شهر، حافظه، خاطره و تبليغات

[M@hdi42]

شهر، حافظه، خاطره و تبليغات

چکیده:

شهر مكان اصلي دگرگونيها و دگرديسي رفتارها و هنجارهاي اجتماعي است ، شهر مكان حضور و تبلور سليقه‌هاي زودگذر يا ديرپاي جامعه شهري است . شهر جائي است كه رفتارها و سليقه‌هاي اجتماعي در فضاهاي شهري تجسم مي‌يابد و در بناهاي پيراموني آنها تجسد و كالبد مي‌گيرد . شهر مكاني الگوئي براي كانونهاي زيستي پيرامون خود در مقياس منطقه‌اي و گاه ملي مي‌شود . الگوئي كه علي‌الاصول خود را نوپرداز ( modrnisé) و منطبق با سليقه روز (à la mode ) مي‌نماياند .


در شهر است كه حافظه جمعي شهروندان ، سليقه‌هاي امروزي را با آنچه متعلق به ديروز است درهم مي‌آميزد ، گاه در تقابل باهم و گاه در تــعامل حـافظـه جمعي شهر رفتارهاي منطبق بر " سليقه روز" گذشته را ، كه در گوشه و كنج‌هاي فضاي شهري تجسم و تجسد يافته‌اند ، به خاطر مي‌آورد و شهروند امروز با سليقه‌هايي متفاوت را با آنها آشنا مي‌كند ، آشنائي كه گاه شهروند را با هجر و غم زيبائي از دست رفته گذشته روبرو مي‌كند و گاه به او خصلتي تهاجمي و نقادانه مي‌دهد .


شهر مكان تبلور خاطره‌هاي شهري است كه بنابر واقعه‌ها و حادثه‌ها برهم انباشت شده‌اند و بنابر واقعه يا حادثه‌اي تازه ، سلسله زنجير تداعي معاني آغاز مي‌شود و شهروند را به دور دست‌ها مي‌كشاند و يا به تعبيري گذشته را به حال مي‌آورد . گذشته‌اي مملو از سليقه‌هاي روزگاران گذشته سليقه‌هائي نشأت گرفته گاه از نوپردازي از بالا و گاه با دگرگوني سليقه‌هاي شهري ازپائين . خاطره‌هاي شهري مملو از سليقه‌هائي كه روزگاري به روز بودند و امروز خاكستر كهنگي بر آنها نشسته است .


سلـيقه‌هاي شهــري علــي‌الاصول مهر و نشان روزگار حال را برخود دارد و به‌خصوص در روزگاران نو ، جهت دادن به سليقه‌هاي شهري امري قطعي براي دولت‌ها و مردمان گشته است . در روزگاران نو ، عنصر نوپاي تبليغات نقشي تعيين كننده و سهمگين در سمت و سو دادن به سليقه‌هاي شهري را برعهده گرفته است . تبليغات شهري به عنوان پيام‌هائي روشن ، سليقه‌ها ، رفتارها و هنجارهاي شهري را شكل مي‌‌دهند ، خواه اين پيام‌ها سياسي باشد يا اجتماعي، فرهنگي يا اقتصادي ، هنري يا عاميانه ، به خواص نظر كند يا به عوام . هر آنچه بر در و ديوار شهر نقش مي‌بندد پيامي را ارسال مي‌دارد و سليقه‌اي را طرح مي‌كند و خودآگاه يا ناخودآگاه بر رفتارها و هنجارها موثر مي‌افتد ، و از سر عمد يا از سر سهو خاطره ساز مي‌گردد و در حافظه شهر مي‌نشيند .

منبع: سازمان زیباسازی شهر تهران