diamonds55
11th December 2008, 12:03 AM
هووارد استرينگر مديرعامل شركت سوني هر وقت مورد پرسش قرار مي گيرد كه چرا شركتش نمي تواند مثل اپل عمل كند به هم مي ريزد. توليد كنندهء iPod، iPhone و كامپيوترهاي مك مرتباً دستگاه هاي جالبي توليد مي كند كه به راحتي با آنها مي توان كاركرد. اين درحالي است كه شركت سوني دستگاه هاي پخش موسيقي، تلويزيون و دوربين هايي مي فروشد كه ارزيابي هاي چندان مثتبي نگرفته اند و حتي با ديگر دستگاه هاي سوني كار نمي كنند. هووارد استرينگر توضيح مي دهد: "سوني شركت بزرگي است و رقباي سر سخت ما شركت هايي هستند كه در بازارهاي تخصصي كار مي كنند."
اما استرينگر قبول دارد كه اگر به زودي به اپل نرسد آيندهء چندان روشني در انتظارش نخواهد بود. به همين خاطر بود كه مستقيم رفت سر منبع. سه سال پيش وي ژنرال ارشد استيو جابز، مديرعامل اپل را استخدام كرد كه تيم شاف نام دارد. تيم سمت معاون توسعهء نرم افزار سوني شد. اگرچه قرار بود بخش عمدهء وقت شاف در كاليفرنيا صرف شود ولي وي به قدري درگير طرح سوني شده است كه مستقيماً به استرينگر گزارش مي دهد. نقش شاف سريعاً گسترش يافت و در حال حاضر درگير طراحي محصول، اعطاي ليسانس، برنامه ريزي و مهندسي است.
ظاهر شاف بسيار معمولي است و به مروج تغيير هيچ شباهتي ندارد. وي 48 ساله است و مداوماً خود را از اخبار كنار مي كشد. وقتي حرف مي زند آنقدر كند صحبت مي كند گويي از روي كارتهاي نت متن خواني مي كند. اما در اپل اين شاف بود كه ايده هاي اوليه را به محصولات بسيار موفق تبديل مي كرد. او كه مهندسي نرم افزار را خودآموزي كرده است بر ساخت Apple Quick Time نظارت كرد و بدين طريق بنيان استفاده از iTunes و iPod و iPhone را بنا نهاد.
در سوني استرينگر دست شاف را باز گذاشته است تا واحدهاي متخاصم داخل سوني را آشتي دهد و به همين لحاظ شاف نقش ميانجي بين طرف هاي درگير در سوني را ايفا مي كند و در عين حال با شركت هاي بيروني نيز كار مي كند تا محصولات شركت را جذاب تر كند. برخي از مديران ژاپني از قدرت گيري يك غير ژاپني خرسند نيستند ولي استرينگر پشت سر شاف ايستاده است. با اين حال فرهنگ سازماني سوني كاملاً با اپل فرق مي كند. در اپل به كاركنان فقط مي گويند چكار كنندولي در سوني بايد همه به توافق برسند. اما به هر حال به نظر مي رسد كه استرينگر و شاف لااقل در مورد آيندهء سوني به توافق رسيده اند.
در مصحاحبه اي كه بر سر صبحانه داشتند استرينگر و شاف حتي جملات يكديگر را تكميل مي كردند. استرينگر گفت: "خيلي منتظر بودند اين حركت..." شاف ادامه مي دهد: "شكست بخورد." استرينگر تائيد كرد: "دقيقاً."
اما استرينگر قبول دارد كه اگر به زودي به اپل نرسد آيندهء چندان روشني در انتظارش نخواهد بود. به همين خاطر بود كه مستقيم رفت سر منبع. سه سال پيش وي ژنرال ارشد استيو جابز، مديرعامل اپل را استخدام كرد كه تيم شاف نام دارد. تيم سمت معاون توسعهء نرم افزار سوني شد. اگرچه قرار بود بخش عمدهء وقت شاف در كاليفرنيا صرف شود ولي وي به قدري درگير طرح سوني شده است كه مستقيماً به استرينگر گزارش مي دهد. نقش شاف سريعاً گسترش يافت و در حال حاضر درگير طراحي محصول، اعطاي ليسانس، برنامه ريزي و مهندسي است.
ظاهر شاف بسيار معمولي است و به مروج تغيير هيچ شباهتي ندارد. وي 48 ساله است و مداوماً خود را از اخبار كنار مي كشد. وقتي حرف مي زند آنقدر كند صحبت مي كند گويي از روي كارتهاي نت متن خواني مي كند. اما در اپل اين شاف بود كه ايده هاي اوليه را به محصولات بسيار موفق تبديل مي كرد. او كه مهندسي نرم افزار را خودآموزي كرده است بر ساخت Apple Quick Time نظارت كرد و بدين طريق بنيان استفاده از iTunes و iPod و iPhone را بنا نهاد.
در سوني استرينگر دست شاف را باز گذاشته است تا واحدهاي متخاصم داخل سوني را آشتي دهد و به همين لحاظ شاف نقش ميانجي بين طرف هاي درگير در سوني را ايفا مي كند و در عين حال با شركت هاي بيروني نيز كار مي كند تا محصولات شركت را جذاب تر كند. برخي از مديران ژاپني از قدرت گيري يك غير ژاپني خرسند نيستند ولي استرينگر پشت سر شاف ايستاده است. با اين حال فرهنگ سازماني سوني كاملاً با اپل فرق مي كند. در اپل به كاركنان فقط مي گويند چكار كنندولي در سوني بايد همه به توافق برسند. اما به هر حال به نظر مي رسد كه استرينگر و شاف لااقل در مورد آيندهء سوني به توافق رسيده اند.
در مصحاحبه اي كه بر سر صبحانه داشتند استرينگر و شاف حتي جملات يكديگر را تكميل مي كردند. استرينگر گفت: "خيلي منتظر بودند اين حركت..." شاف ادامه مي دهد: "شكست بخورد." استرينگر تائيد كرد: "دقيقاً."