برند کارفرمایی چیست؟
دقیقه مطالعه
بازدیدها: 2
اینکه برند کارفرمایی چیست و چرا طی سال‌های اخیر در ادبیات بازاریابی به صورت گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرد، موضوع مهمی است که در این مقاله از رشدانا به آن می‌پردازیم. بدون تردید، برای همه ما بارها پیش آمده است که قبل از ثبت درخواست استخدام در یک شرکت، در مورد کارفرما و یا مدیر آن شرکت پرس و جو کرده‌ایم و یا رویای استخدام در کمپانی‌هایی را داریم که مدیران آنها به شایستگی و توانمندی مشهورند. فکر می‌کنید دلیل این نحوه تفکر و رفتار ما چه چیزی است؟
در واقع، شرکت‌هایی که تجربه‌های کاری فوق العاده‌ای برای کارمندان خود به وجود می‌آورند، همیشه بیشترین متقاضی برای استخدام را داشته و در مقابل، شرکت‌هایی که اعتبار و برند خوبی در میان کارکنان خود ندارند؛ برای افراد کارجو به هیچ وجه جذاب نیستند.
طی پژوهش‌های انجام شده، چیزی حدود ۸۶ درصد افراد، تمایلی به کار در شرکت‌های نامعتبر ندارند. منظور ما از شرکت نامعتبر، جایی است که پرسنل و کارمندان سابق آن، هیچ گونه رضایتی از کارفرمای خود نداشته و آنجا را محلی برای تجربه‌های کارمندی ارزشمند، مناسب نمی‌دانند. اینجا است که پای مفهوم با اهمیت “برند کارفرمایی” به میان می‌آید که در ادامه قصد داریم به زوایای مختلف آن بپردازیم.
برند کارفرمایی Employee Branding چیست؟
آیا شما هم تصور می‌کنید صرف تولید یک کالا یا خدمات با کیفیت که رقیبی در بازار ندارد میتواند باعث ماندن کارمندان در آن شرکت یا سازمان شود؟ درست حدس زدید، تولید کالای با کیفیت، دلیل خوبی برای حفظ و نگهداری کارمندان نیست. چیزی که کارمند را پایبند به ماندن در محیط کاری‌اش می‌کند، ارتباط مثبتی است که میان او و کارفرما وجود دارد.
در واقع نوع ارتباط کارمندان با مدیر، تا حد زیادی بستگی به ارزش‌ها و فرهنگ آن سازمان دارد. تا جایی که اگر یک متقاضی کار از شما بپرسد، شرکتتان چطور جایی برای کار کردن است؛ شما از مدیریت خوب محل کارتان، فرهنگ سازمانی مناسب و ارزشی که برای پرسنل قائل‌اند، می‌گویید نه کیفیت و تعداد تولیدات روزانه شرکت!
با توجه به مطالب بالا، احتمالا متوجه شده‌اید که برند کارفرمایی چیست؟ “برند کارفرمایی، روایتی از کسب و کار است که نشان دهنده نحوه مدیریت کسب و کار از دید متقاضیان کار و کارمندان می‌باشد. در واقع آنچه باعث میشود سایر افراد علاقمند به همکاری با یک شرکت باشند، برند کارفرمایی قوی آن شرکت است.”
به یاد داشته باشید که میان برند کارفرمایی کسب و کارتان و تمایل به همکاری از سوی متخصصین جهت کار در شرکت، رابطه‌ای مستقیم وجود دارد. یعنی هرچقدر برند شما قوی‌تر باشد، متخصصان بیشتری علاقمند به کار کردن در شرکت شما هستند. از سوی دیگر، تعداد افراد بیشتری نیز، شرکت شما را به عنوان یک محیط مناسب برای رشد و پیشرفت، می‌شناسند.
تفاوت میان برند شرکت و برند کارفرمایی
عده زیادی از افراد، دو مفهوم برند شرکت و برند کارفرما را یک امر واحد می‌دانند. چرا که دلیل این نوع تفکر، ارتباط نزدیک این دو مفهوم است. به طور کلی، برند شرکت، شهرت و اعتبار کلی کسب و کارها را بیان می‌کند اما در برند کارفرمایی، اعتبار یک کسب و کار در حوزه استخدام نیروی انسانی، مورد توجه است.
اما نقطه اشتراک هر دوی آنها این است که هر دو برند روی یکدیگر تأثیرگذارند. به این صورت که اگر برند شرکت یک کسب و کار، شناخته شده و موفق باشد؛ افراد زیادی متقاضی استخدام شدن در آن کسب و کار هستند. این در حالی است که اگر برند کارفرمای همان شرکت قوی نباشد، از میزان شهرت و اعتبار کلی شرکت نیز کاسته خواهد شد.
یک برند کارفرمایی قدرتمند چه مزایایی دارد؟
برای درک بهتر ارزش این نوع برند، ابتدا باید با مزایای آن آشنا باشید. این مزایا نیز عبارتند از:
تقاضای بالا برای استخدام در شرکت
همانطور که اشاره کردیم، خلق یک برند قدرتمند منجر به افزایش درخواست استخدام به ویژه از سمت متخصصین و افراد باتجربه میشود.
کوتاه بودن زمان و پروسه استخدام
از آنجایی که تعداد علاقمندان به کار در اینگونه شرکت‌ها زیاد می‌باشد، افراد پس از دریافت پیشنهاد کار به سرعت آن را قبول کرده و بدون فوت وقت در جایگاه شغلی خود حاضر میشوند. زیرا می‌دانند در این شرکت، اهمیت فوق العاده زیادی به کارمندان داده میشود و اصطلاحا خیالشان از میزان حقوق و مابقی مسائل کاری راحت است.
قدرت بالا در جذب متخصصان و افراد توانمند
کسب و کارهایی که در این حوزه نام موفق و شناخته شده‌ای دارند، در جذب افراد متخصص حوزهای مختلف به خوبی عمل می‌کنند. در واقع اینگونه شرکت‌ها، محلی جذاب برای افراد توانمند و متخصص به شمار می‌آیند.